AS Roman uusi logo jakaa mielipiteitä – kunnianpaluu juurille vai epäkäytännöllinen muinaisjäänne
Kun AS Roma esitteli uuden logonsa, reaktiot olivat kaikkea muuta kuin yksiselitteisiä. Toisille kyseessä on rakas paluu juurille, toisille taas aikamatka menneisyyteen, jolle ei enää ole paikkaa digitaalisessa maailmassa. Yhdestä asiasta voidaan kuitenkin olla yhtä mieltä: tämä ei ollut perinteinen PowerPoint-esitys brändityöryhmässä.
Tämä oli sydämen teko.
Rikottiin muottia – tietoisesti
Viime vuosien aikana monet suuret jalkapalloseurat, kuten Juventus ja Manchester City, ovat yksinkertaistaneet logojaan vastaamaan paremmin digitaalisen ajan vaatimuksia:
- Yksinkertaisempi ja selkeämpi muotoilu
- Helppo tunnistaa pienessä koossa
- Kansainvälisesti helposti lähestyttävä
Roma valitsi toisen tien.
Uusi – tai oikeammin vanha – logo on täynnä yksityiskohtia. Se tuo takaisin klassisen Capitoliumin suden, ja mytologisen kuvan Romuluksesta ja Remuksesta. Logo sisältää jälleen selkeän tekstin ”ROMA” sekä perustamisvuoden 1927. Aiempi ASR-monogrammi, joka ei saanut sydämellistä vastaanottoa, on jätetty historiaan.
Modernilta se ei näytä – mutta juuri siksi se puhuttelee.
Tunteilla oli tällä kertaa valtaa
Tällä kertaa muutos ei syntynyt taulukoista tai strategiadokumenteista, vaan fanien antamasta palautteesta. Amerikkalaisomistajat Dan ja Ryan Friedkin korostavat tiedotteessaan, että vuoden 2013 logo ei koskaan aidosti istunut fanien mielenmaisemaan – erityisesti kaupungin omien asukkaiden mielestä.
Roomalaiset kokevat Roman olevan enemmän kuin seura – se on pala heitä itseään. Ja sitä tunnetta uusi logo kunnioittaa.
Fanit haltioissaan – mutta koko maailma ei myy
Roomassa uudistus sai innostuneen vastaanoton. Fanien arviot sosiaalisessa mediassa ovat olleet lähes poikkeuksetta positiivisia:
- ”Tältä Roman pitää näyttää!”
- ”Ei mikään geneerinen yrityslogo enää!”
Mutta kansainvälisellä kentällä vastaanotto on ollut varautuneempi. Erityisesti visuaalista suunnittelua seuraavat mediat, kuten Footy Headlines, ovat nostaneet esiin huolenaiheita:
- Toimiiko yksityiskohtainen logo mobiilissa ja digitaalisessa ympäristössä?
- Näkyykö se yhtä selkeästi pienessä koossa, kuten sovelluskuvakkeena?
Kysymys kuuluu: tukeeko tämä logo digitaalista aikakautta vai jääkö se esteettisesti menneeseen?
Pala menneisyyttä – pölynä vai timanttina?
Kun verrataan vuoden 2013 ja vuoden 2025 logoja, ero on huomattava:
- 2013-logo painotti moderniutta ja selkeyttä
- 2025-logo omaksuu perinteen ja yksityiskohdat
- ”ASR”-kirjaimet on korvattu ”ROMA”:lla
- Värit ja tyyli kunnioittavat seuran pitkää historiaa
Logo viestii enemmän kuin ulkonäköään – se kertoo seuraidentiteetistä. Tässä tapauksessa Roma haluaa kertoa, kuka se todella on.
Riskiveto vai etumatkaa trendissä?
Toiset voivat sanoa, että Roma ottaa riskin – vetoamalla voimakkaasti perinteeseen, se voi menettää osan kansainvälisestä yleisöstään. Mutta toiset näkevät ratkaisun ajan merkkinä – ehkä tämä on uuden trendin alku, jossa historia ja aitous muodostavat uuden jalkapallobrändäyksen ytimen.
Missä menee raja yksinkertaisuuden ja persoonattomuuden välillä? Entä milloin retro on oikeasti edellä aikaansa?
Hitti vai huti?
Jos mittapuuna ovat kaupunkilaiset fanit, uusi logo on kiistaton hitti. Mutta jos arvioidaan kaupallista potentiaalia ja digitaalista toimivuutta, näkemykset jakautuvat.
Yksi asia on varma: AS Roma on uskaltanut tehdä rohkean päätöksen. Joskus suurin uudistus on paluu siihen, mikä oli aitoa alun perinkin.
Jalkapallon ydin ei ole vain pelissä – se on tarinassa, tunnepohjassa ja juurissa. Ja AS Roma kertoo nyt tarinaansa omalla tavallaan.
🎙 Mitä mieltä sinä olet? Onko uusi logo kunnianosoitus seuran historialle vai askel väärään suuntaan nykypäivän brändimaailmassa? Kommentoi ja jaa ajatuksesi!
